(22. Oktober 2009) Pünktlich zur  Wiener Tourismuskonferenz wurde von Tourismusdirektor Norbert Kettner und Josef Koinig, Geschäftsführer der Werbeagentur Jung von Matt/Donau, die neue Werbelinie, die der WienTourismus erstmals öffentlich präsentiert: "Wien - jetzt oder nie". So lautet der neue Slogan, der in einem "Kommunikations-Quadrat" platziert ist. Dieses soll als Logo ebenso wirkungsvoll sein wie als zentrales Element der neuen Bildsprache.

Der Entwicklung dieses neuen Auftritts ging eine Befragung von rd. 11.000 Reisenden aus Wiens wichtigsten Zielmärkten voraus. Ziel war es zu erfahren, was Wien-Kundigen, aber auch von Leuten, die noch nie in Wien waren, mit der Stadt am stärksten verbinden und als besonders attraktiv beurteilen. Aus den Ergebnissen wurden fünf 'Markenbausteine' abgeleitet, die die Tourismusmarke 'Wien' ausschlaggebend sein sollen. Am bedeutsamsten sei Wiens imperiales Erbe. Es folgen das Musik- und Kulturangebot, Genuss u.a.

Ziel des Briefings an die Agenturen sei gewesen, so Tourismusdirektor Kettner: 'Entwickeln Sie anhand unserer Markenbausteine eine Werbelinie, die das internationale Publikum so von Wien überzeugt, dass es ohne Aufschub und unverzüglich anreist.'  Von einer radikalen Veränderung des bisherigen Auftritts sei beidem Konzept von Jung von Matt nicht zu sprechen. Vielmehr sei die Optik evolutionär, die Ästhetik und Stilistik aber revolutionär.