Massachusettch, Massassusettschs, Karlsruhe oder CAU?

Massachusettch, Massassusettschs, Karlsruhe oder CAU?

Am 1. Oktober eröffnete die deutsche Version des MIT - und auch sonst hat das Marketing der deutschen Hochschulen noch Verbesserungspotenzial

Seit kanpp 3 Wochen existiert nun offiziell die deutsche Version des berühmten - so denken es zumindest die Marketingverantwortlichen - MIT, dem Massachusetts Institute of Technology (was nichts weiter ebdeutet als: Technische Hochschule Massachusetts), einer der weltweit führenden Universitäten im Bereich technologischer Forschung und Lehre.

Es geht um das KIT, das Karlsruhe Institute of Technology, oder, wie in neueren Werbekampagnen zu entnehmen ist: 'Karlsruhe Institut für Technologie'.

Um auf die neue Wunderwaffe gegen die deutsche Bildungsmisere hinzuweisen, wird in den großen überregionalen Zeitungen und ebenso in Video-Portalen ordentlich die Werbetrommel gerührt. Unter dem Slogan 'Massachusettch? Massasusettschs? Massachusetts? Sagen Sie doch einfach Karlsruhe' soll das hochgepriesene Vorbild MIT, das man außerhalb der Forschungslandschaft hierzulande wohl in erster Linie (wohl nicht zufällig) aus Filmen wie z.B. 21, Sieben Leben und vielen weiteren US-Produktionen kennt, als Marketing-Stütze dienen.

Die im Rahmen der Exzelenzinitiative am 21. November 2006 von Bundesforschungsministerin Annette Schavan als 'Karlsruhe Institute of Technology' gepriesene Zusammenarbeit zwischen Universität Karlsruhe und Forschungszentrum Karlsruhe unter Beratung u.a. durch den Präsidenten der Helmholtz-Gemeinschaft, hat mittlerweile jedoch mit Identitätsproblemen zu kämpfen.

Hatten sich die beiden KIT-Partner zum Ziel gesetzt, mit der Gründung von KIT die Attraktivität des Standorts Karlsruhe im Wettbewerb um die besten Köpfe deutlich zu erhöhen und in die Spitzenliga internationaler Elite-Einrichtungen aufzusteigen, so ließ sich dennoch wohl kein Name finden, der diese Allianz tatsächlich als einzigartig herausstellte, was durchaus der Anspruch einer Hochschule sein sollte, die sich solche Ziele setzt. Stattdessen lehnte man sich an das bekannte Vorbild aus den Vereinigten Staaten an in der Hoffnung, von der bereits etablierten Markenbekanntheit eines anderen produktes zu profitieren.

Das entstandene Problem scheint einigen der Verantwortlichen nun bewusst geworden zu sein, weshalb man sich in einem ersten Schritt wieder der deutschen Sprache bemüht. So sprechen die Werbekampagnen von: Karlsruhe Institut für Technologie. Doch weil der Startfehler nicht so leicht rückgängig zu machen ist (mittlerweile sind ja auch erhebliche Werbeausgaben zur Positionierung dieser Marke eingesetzt worden), versuchen die Marketingverantwortlichen durch Abgrenzung vom Vorbild dennoch vom Ruhm des MIT zu profitieren: Massachusettch? Massasusettschs? Massachusetts? Sagen Sie doch einfach Karlsruhe'.

Es sieht danach aus, dass der Schaden bereits angerichtet ist: 'Universität Karlsruhe: 07.10.1925 - 01.10.2009". So lautet die Aufschrift der zusammengenagelten Kreuze, die seit Montagmorgen vereinzelt auf dem Campus der ehemaligen Universität Karlsruhe stehen, die sich nun nicht nur namentlich zum KIT gewandelt hat, sondern auch Veränderungen in der Lehre vorsieht.

Auch Noah Fleischer, Außenreferent des Unabhängigen Studierendenausschusses, sieht in dem nenen Namen für die Karlsruher Uni - "KIT" - ein Wertverlust. 'Die Universität Karlsruhe hat einen sehr guten Ruf gehabt. Den muss man jetzt wieder neu aufziehen', so Fleischer in den ka-news. Zudem strebe Karlsruhe mit dem Zusammenschluss und der Orientierung in Richtung MIT nach etwas, was noch weit entfernt läge.

Sloganwettbewerb der Universität Kiel

Dass das Hoschulmarketing auch langsam in Deutschland an Interesse gewinnt, zeigte kürzlich erst die groß angelegte Werbekampagne zur Suche eines Slogans der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel (CAU), die ebenso wie die Universität Karlsruhe zu den Exzelenzhochschulen zählt.

Der Slogan-Wettbewerb wurde in überregonalen Zeitungen ebenso ausgeschrieben, wie über Plakate an Litfasssäulen (v.a. in nördlichen Bundesländern). Nach der Einreichungsfrist am 15. Juli 2009 benötigte das Konsortium mehrere Wochen, um am 3. September aus den 16.999 eingereichten Vorschläge drei auszuwählen, die geeignet seien, 'um die Leistungen der Hochschule in Forschung und Lehre zu transportieren'.

Das Ergebnis ist wohl mehr als ernüchternd, nachdem die eigentliche Kampagne für einiges Aufsehen gesorgt hatte und man darin die Teilnehmer dazu anhielt, insbesondere die Kompetenzschwerpunkte der CAU zu berücksichtigen:

- 1. Platz: "Exzellenz im Norden. Seit 1665"
- 2. Platz: "Wo aus Forschung Zukunft wird"
- 3. Platz: "Zusammen auf Kurs"

Dazu heißt es in der Pressemitteilung der Universität: 'Der erstgenannte Siegerslogan, der die lange Tradition der Hochschule betont ("Exzellenz im Norden. Seit 1665"), wurde von der Jury selber spontan kreiert. Hier hatten 20 ähnliche Slogans zur Anregung gedient. Unter den Einsendern dieser 20 ähnlichen Vorschläge zog das Präsidium den Gewinner per Los.'

Den Siegern winkte die Teilnahme an einer wissenschaftlichen Eintagesfahrt auf einem der Forschungsschiffe der Universität - einschließlich Kapitänsfrühstück.

Das Eckpunktepapier zur Gründung des KIT ist unter dem Link http://mwk.baden-wuerttemberg.de/uploads/media/Eckpunktepapier-KIT.pdf abrufbar.

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