Nach dem ungeliebten Ergebnis für das Logo der Olympischen Sommerspiele 2012 in London (siehe hier), soll im Rahmen eines Wettbewerbs ein neues Logo entworfen werden.

Die unabhängige Marken Agentur Moving Brands, die sich an diesem Wettbewerb beteiligt, hatte die Idee, die Bevölkerung Londons zur Mitwirkung zu animieren. Denn wenn die Londoner selbst am Prozess der Entstehung eines Logos teilhaben können, ist die Gefahr umso geringer, dass sich nur einzelne Bevölkerungsteile mit dem Ergebnis identifiieren können (wie das Logo zur Olympiade zeigt).

Moving Brands schalte im August ein Blog abrandforlondon, an dem sich zahlreiche kreative Personen (auch von außerhalb) beteiligten. Trotz dieser Idee und der Resultate schaffte es die Agentur jedoch nicht in die nächste Runde. Dennoch zeigt das Beispiel einen interessanten Ansatz zur Förderung einer kollektiven Identität: die Beteiligung der Bürger.