Fernseh-Werbespot zur Gemeinde Finsdorf

Seit dem 14. Oktober wird die Programmunterbrechung zur besten Werbezeit auf Pro7 bereichert durch einen kurzen, nicht sonderlich professionell erscheinenden Werbespot der Germeinde Finsdorf.

http://www.youtube.com/watch?v=lFv4-xKZWug&feature=related

Erstaunt schaue ich nach, um welche Stadt es sich dabei handeln könnte, die zwar genug Geld aufbringt, eine Werbung zu dieser Zeit zu schalten, aber dann wiederum mit nichts weiter wirbt, als mit dem Slogan Juwel der Heide und so versucht, potenzielle Gäste auf sich aufmerksam zu machen.

Schnell wird deutlich, dass es sich nicht um eine Fernsehwerbung eines unerfahrenen(?) Stadtmarketings handelt, sondern um eine virale Kampagne zum Start der neuen Stromberg-Staffel auf Pro7 (am 3. November). Auf der - mit Musik unterlegten - oldschool-Website selbst wird diese Absicht allerdings nur unter dem Menüpunkt Neues erkennbar sowie durch die Werbebanner der - ebenflls fiktiven - Capitol-Versicherung AG. Als Hintergrund für die Kampagne dient die Versetzung von Bernd Stromberg in die Filiale der Capitol-Versicherung nach Finsdorf.

Die Kampagne hat augenscheinlich funktioniert - sie ist auch uns eine Berichterstattung wert.

Interessant für das Thema Stadt- und Regionalmarketing ist bei dieser Idee, dass dem (wenngleich fiktiven) räumlichen Bezug auch für damit in Zusammanhang stehende Leistungen nachweislich eine hohe Werbewirksamkeit zugesprochen wird. Der Ort Finsdorf wird nun dem Einen oder Anderen ein Begriff bleiben und man wird hiermit künftig die Sendung Stromberg in Verbindung bringen.

Dabei wird wohl nur der kleinste Teil der Zielgruppe nach Ansehen des Werbespots aufspringen und im Internet nachsehen, wo dieses Finsdorf liegt. Die Verbreitung findet auf indirektem Wege statt, indem - wie hier - eine Empfehlung ausgesprochen wird. Liefe die Werbung allerdings lediglich unter YouTube, so hätte die Kampagne wohl kaum diese Wirkung. Nach wie vor sind klassische Medien von großem Wert, wobei Kampagnen wie die der Stromberg-Staffel zeigen, dass über neue Wege des Medienmixes nachzudenken ist, um gegenseitig von den teilweise recht unterschiedlichen Wirkungen zu profitieren (was man auch sichtlich tut)