Schwerpunkt unserer Tätigkeit ist die Kommunikation des Marketinggegenstandes Region mittels neuer Medien, insbesondere im World Wide Web. Dabei folgen wir dem Ansatz, dass sich eine Region gleichzeitig als Produkt und Leistungsträger sehen muss. Wir entwickeln Konzepte für Ihr Regionalmarketing im Internet und realisieren diese mit dem Ziel, die Wahrnehmung Ihrer Region nach innen wie nach außen positiv zu gestalten und somit zur Steigerung des Regionalbewusstseins beizutragen. Von der Wahrnehmungsanalyse Ihrer Region über die Konzeption und (technische) Integration von Online-Strategien in Ihr Regionalmarketing bis hin zur Umsetzung und Erfolgskontrolle finden Sie in uns den richtigen Partner. Ein großes Experten-Netzwerk steht uns hierbei zur Seite.

Multimediale Strategien im Regionalmarketing 

Standortwettbewerb

Bereits seit den 1990er Jahren verschärft sich der regionale und internationale Wettbewerb der Standorte um Arbeitsplätze, Investitionen, Einwohner, Touristen und andere wichtige Zielgruppen der Regionen. Wachsende Ansprüche an die kommunalen und regionalen Dienstleister sowie die steigende Lebensqualität werden dabei durch immer leistungsfähigere und qualitativ hochwertigere Informationstechnologien angetrieben. Diese vereinfachen Transaktionen ebenso wie die Kommunikation. Folglich werden auch potenzielle Zielorte und öffentliche Leistungen umso transparenter und die Auswahlmechanismen der Zielgruppen ändern sich.

Steigende Bedeutung des World Wide Web

Weil die Raumwahrnehmung neben der direkten, unmittelbaren Erfahrung ebenso durch sekundäre Informationen über Massenmedien beeinflusst wird, steigt vor diesem Hintergrund die Bedeutung des Internets ungemein. Schließlich nutzen in Deutschland derzeit (Stand: 2008) rd. 42 Millionen Menschen das Internet, um sich einseitig über verschiedenste Themen des Lebens zu informieren, oder sich im Dialog mit anderen Teilnehmern des digitalen Raumes darüber auszutauschen.

Weil sämtliche Informationen auch einen Raumbezug aufweisen und der realgeographische Raum darüber hinaus - z.B. in Form von Geobrowsern - zu einem zunehmend wichtigen Organisationsprinzip der Daten innerhalb des Informationsüberflusses wird, verschiebt sich auch der Wetbewerb zwischen den Regionen immer mehr ins Internet. Mängel oder Falschinformationen bei der Kommunikation der Region im Internet, entscheiden über das Image und damit letztendlich auch über wirtschaftliche Erfolge.

Unser Angebot

Online-Strategien werden klassische Instrumente der Standort- und Leistungspolitik, der Akquisitionspolitik und der Kommunikationspolitik, wie etwa Kulturevents, direkte Face-to-Face Konakte zur Zielgruppe, finanzielle und personalintensive Investitonsanreize oder ähnliches nicht ersetzen.

Vielmehr werden durch die digitalen Medien wie das Internet neue soziale Räume ermöglicht, in denen sich alte und neue Zielgruppen bereits mehr oder weniger aktiv aufhalten, um dort wie gewohnt ihren Praktiken nachzugehen. In dessen Folge ist eine Übertragung dieser klassischen Instrumente für den neuen Raum zu prüfen, ebenso wie der Einsatz bislang ungewohnter Instrumente, um um interne und externe Anspruchsgruppen zu informieren, motivieren, aktivieren und damit zielgerichtet deren Handeln zu beeinflussen. Denn das Web bringt ein gänzlich neues Potenzial mit sich, das durch Begriffe wie Virtualität, Multimedialität, Interaktivität und Virtualität geprägt ist.

Die neuen Möglichkeiten erlauben es, das Konstrukt Region in Form einzelner Segmente auf einer Vielzahl von Märkten verschiedenen Zielgruppen anzubieten. Denn das fordert die limitierte Informationsverarbeitungskapazität des Menschen.

Unser Angebot reicht von der Analyse Ihrer Region bezüglich Image- und Identitäts-prägender Eigenschaften über die Konzeption von Kommunikationsmöglichkeiten mittels Internet-Strategien, die Vermittlung und Begleitung technischer wie journalistischer Umsetzung bis hin zur Beratung bei der Implementierung in Ihr Marketinggesamtkonzept.

Bausteine

Wahrnehmungsgeographische Analysen der Region

Abgleich von Soll- und Ist-Bildern

Untersuchung der Produkteignung für den digitalen Absatz

Konzepterstellung für sämtliche Online-Strategien

Vermittlung und Koordination von technischen Implementierungen

Online-PR für regionale und kommunale Institutionen

Sprechen Sie uns bei Interesse gerne unverbindlich an oder schreiben uns eine E-Mail